Crea un nombre que trascienda!

Como dice el experto en branding Marty Neuemier en  The Brand Gap , “La necesidad de buenos nombres de marca se origina en los clientes, y los clientes siempre querrán formas convenientes de identificar, recordar, discutir y comparar marcas. El nombre correcto puede ser el activo más valioso de una marca, impulsando la diferenciación y acelerando la aceptación «.

Pero elegir la marca adecuada puede ser una tarea abrumadora. ¿Cómo encuentras un nombre que funcione? ¿Un nombre pegadizo? ¿Un nombre que se ve muy bien en un banner web y tiene una URL disponible? Algunos dicen que es fácil, solo use una herramienta de generación de nombres y termine el día. Algunos dicen que es casi imposible, simplemente déles un millón de dólares y lo harán por usted.

Dependiendo de su presupuesto y sus necesidades de marca, puede optar por una u otra. Pero según nuestra experiencia, es posible encontrar la marca adecuada; solo se necesita un poco de pensamiento profundo y trabajo preliminar.

¿Qué hace una buena marca?

Hay muchas teorías y algunos estudios sobre lo que hace un buen nombre. Por ejemplo, un estudio de 2010 de la Universidad de Alberta encontró que los consumidores tienen una reacción más positiva a las marcas con nombres estructurados repetitivamente, como Coca-Cola, Kit Kat y Jelly Belly.

Si bien no existe una fórmula mágica, existen rasgos comunes que hacen que el nombre de una marca sea más fácil de usar para usted y más fácil de recordar para otras personas. Idealmente, quieres algo que sea:

Encontrar una buena marca puede ser agotador, exasperante y emocionante. (El cofundador de Warby Parker, Neil Blumenthal, dice que su equipo tardó seis meses y más de 2,000 opciones para encontrar el nombre perfecto).

Cada vez hay más servicios que intentan facilitarle las cosas, ya sea examinando previamente y sugiriendo nombres (p. Ej.,  Generador de nombres comerciales de Shopify o Wordoid ), dominios (p. Ej.,  Bust a Name ) o nombres y URL disponibles (p. Ej. ,  Brand Bucket ).

Estas herramientas pueden ser útiles para la lluvia de ideas, pero creemos que es importante elegir, examinar y probar un nombre de marca intencionalmente y con un propósito. (Algunas cosas simplemente no se pueden generar automáticamente).

Entonces, si está listo para elegir su marca, aquí está nuestra guía paso a paso para hacerlo.

El corazón de tu marca es algo que lo hace único, pero también hay muchas otras cosas acerca de tu negocio que lo hacen sobresalir. Desea tener en cuenta estos diferenciadores a medida que avanza en el proceso de denominación. Recuerda: no solo está buscando un gran nombre. Estás buscando un gran nombre para ti.

Paso 3: Lluvia de ideas 

Aquí está la parte divertida (brainstorming). Reune a sus partes interesadas y creativos y organiza una lluvia de ideas estructurada. Si bien suena divertido dejar que todos se vuelvan locos, es más efectivo proporcionar algún tipo de pautas o restricciones con las que trabajar. Es posible que desee comenzar estas discusiones con ciertas indicaciones o ejercicios específicos. Por ejemplo:

• Escriba todos los adjetivos que describen su producto / servicio.
• Describe lo que quieres que tus clientes sientan cuando usan tu producto / servicio.
• Haga una asociación libre de palabras sobre su producto / servicio.
• Conceptos o palabras relacionadas en otro idioma.

Otra forma útil de hacer una lluvia de ideas es pensar en las diferentes categorías de nombres de marca. Como lo describe Alina Wheeler en Designing Brand Identity , estos incluyen:

• Fundador: un nombre basado en una persona real o ficticia, como Ben & Jerry’s, Warby Parker o Betty Crocker.
• Descriptivo: un nombre que describe lo que hace o hace, como General Motors. (este procura evitarlo)
• Fabricado: un nombre o una palabra totalmente inventados, como Kodak, Xerox o TiVo.
• Metáfora: Cosas, lugares, personas, animales o procesos míticos, extranjeros o con muchas imágenes, como Nike o la Patagonia.
• Acrónimo: un nombre que utiliza iniciales o una abreviatura, como DKNY (Donna Karan New York) o GE (General Electric).
• Hechizo mágico: un nombre que es un acrónimo (dos palabras juntas) o una palabra real con una ortografía inventada, como FaceBook o Flickr.

Desafía a tu equipo a crear un nombre para cada categoría. Probablemente comenzará a ver una tendencia o preferencia por un tipo sobre el otro. Intente encontrar entre 15 y 20 nombres.

Algunos trucos adicionales:

• Use Onym para obtener más ejercicios de nomenclatura, etimologías de palabras, consejos de investigación y un montón de otras cosas que lo ayudarán a encontrar la mejor marca.
• Utilice Panabee para buscar nombres de dominio, nombres de aplicaciones y nombres de empresas, obtener sugerencias alternativas y ver términos relacionados.
• Pruebe estos consejos para despegarse si se está quedando sin fuerza.

También puede echar un vistazo a nuestros consejos para mejorar la lluvia de ideas y hacer que su proceso sea más productivo.

Paso 4: Examine el nombre de su marca

Ésta es absolutamente la parte más frustrante. No tiene sentido probar nada que ya se haya tomado, por lo que debe examinar a sus pioneros.

Reduzca su lista de ideas a los favoritos del equipo (idealmente aquellos de 15 a 20), luego busque en la base de datos de marcas registradas de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos . (Mientras esté allí, consulte su guía de conceptos básicos de marcas registradas ) . En México consuelta su disponibilidad en Marcanet Si están todos tomados, vuelve a la mesa de dibujo. Este ejercicio seguramente le ayudará a reducir su lista. Pero si es un genio que de alguna manera ha encontrado 20 nombres no registrados en el primer intento, limítelos a los tres primeros para probar.

Nota: Si parece que hay un nombre disponible, consiga un equipo legal para que lo examine por completo.

Paso 5: Prueba

Ahora que ha superado el obstáculo legal, aquí viene la parte más emocionante. Puede crear sus maquetas (piense en logotipos, empaques de productos y páginas de inicio) y probar sus tres nombres principales. Es posible que se sorprenda de lo que resuena en la gente.

Aquí hay una idea de prueba simple y fácil, cortesía del abogado de startups Steven Cook :

1. Cree una página de destino de marca para cada nombre. Utilice una copia idéntica y solo cambie el logotipo / marca.
2. Ejecute un anuncio de FB altamente orientado a sus clientes objetivo durante una semana.
3. Vea qué página obtuvo más conversiones.

Una vez que haya hecho este ejercicio, debería tener un favorito. (Si hay dos nombres empatados para las conversiones, deje que su equipo de marca haga la última llamada).